Coding(KHcoder) 7 対応分析
コーディングの対応分析について、抽出語の対応分析との違いについて解説しています。
コーディング対応分析
対応分析ふりかえり
#もとデータ
魚卵 エビ・イカ マグロ 青魚 貝類 惣菜
[1,] 1 1 1 0 0 0
[2,] 1 1 1 0 0 1
[3,] 1 1 1 0 0 1
[4,] 1 1 0 0 0 1
[5,] 1 0 1 1 0 0
[6,] 0 1 1 1 0 0
[7,] 0 1 0 1 0 0
[8,] 0 1 1 1 0 0
[9,] 0 0 1 1 1 0
[10,] 1 1 1 0 1 0
[11,] 0 0 0 1 1 0
[12,] 0 0 0 1 1 0
#計算用データ
魚卵 エビ・イカ マグロ 青魚 貝類 惣菜
１０代 4 4 3 0 0 3
４０代 1 3 3 4 0 0
６０代 1 1 2 3 4 0
対応分析は段（または文書またはＨ５）ごとに出現する「コード」数をカウントします。
カウントした値を「外部変数」ごとに集計して計算用データをつくります。
計算用データから青い丸（「コード」）と赤い四角（「外部変数」）をプロットする座標を算出します。プロットのサイズは「コード」が出現する回数です。
「コード」と「抽出語」 設定の違い
左画像が抽出語。右画像がコーディングでおこなう対応分析です。
それぞれの違いは青い丸でプロットする「抽出語」・「コード」の選択方法です。
・抽出語の場合は「語」の出現回数、段（または文書またはＨ５）に「語」が出現する回数、品詞のどれか、あるいはそのなかの複数組み合わせを選択できます。
・コードの場合は「コード」の選択のみ、コードは３個以上が必要です。
抽出語の場合は選択した「語」を含まない「段」は除外されます。同様に、コードの場合もコードを含まない「段」は除外されます。
もちろんコーディングされていない「語」は除外されます。
「コーディング」と「抽出語」 結果の違い
分析の粒度が「語」から「コードに切り替わります。「語」よりも見やすくなります。カテゴリーや価格帯などで年代の嗜好を見極めたいときに有用です。
「語」の書き換え
コーディングでは不可能
＊いくら イクラ ＊さんま サンマ ＊海老 エビ
「スマホ」や「スマートフォン」など同意異語を「スマートフォン」に統一して対応分析したいときにコーディングで対応できるのでしょうか。
正解はほぼできません。
例題として「イクラ」→「いくら」、「サンマ」→「さんま」、「エビ」→「海老」に書き換えるコーディングファイルを作成して実験してみます。
コーディング対応分析では３以上のコードが必要なので３語を書き換えます。
コーディング対応分析ですからコーディングファイルに記載されている「コード」だけにフィルターされます。抽出語対応分析ではないから「語」は分析対象にはなりません。
「語」をコーディングで書き換えることで、コードでありながら「語」の状態で分析しようとするときは、基本的にすべての「語」をコーディングする必要があります。
「語」のまま分析するためには「表記揺れの吸収」をつかいます。
「コード」を「語」のようにみせる
＊いくら イクラ ＊明太子 明太子 ＊海老 エビ ＊イカ イカ ＊甘えび 甘えび ＊マグロ マグロ ＊トロ トロ ＊赤身 赤身 ＊サバ サバ ＊さんま サンマ ＊ハマチ ハマチ ＊あじ あじ ＊ブリ ブリ ＊さざえ さざえ ＊ホタテ ホタテ ＊赤貝 赤貝 ＊たまご たまご ＊コーン コーン ＊ツナサラダ ツナサラダ
このようなコーディングファイルなら「語」の書き換えを行ったうえで、「語」と同様の対応分析が可能になります。
抽出語のときと同じ対応分析、「イクラ」→「いくら」、「サンマ」→「さんま」、「エビ」→「海老」に変換されました。
